Was bleibt von einem Studium am meisten in Erinnerung? Genau – die Erlebnisse, die man teilt! An der HSLU bedeutet «studieren» nicht nur Theorie, sondern echte Praxis ab Tag eins. Und was wäre für Marketing-Majors praxisnäher als eine Studienreise zu Top-Marken und Unternehmen?

Ein Highlight für uns Marketing-Studierenden ist die jährliche Studienreise. In der Vergangenheit führte sie uns unter anderem nach München – dorthin, wo Marken entstehen, Strategien umgesetzt werden und Marketingentscheidungen fallen. Dort haben wir Unternehmen hautnah erlebt: Wir durften hinter die Kulissen blicken, Führungskräfte ausfragen und live sehen, wie Marketing in der Praxis funktioniert.

📌 Exklusive Einblicke – Unternehmen, die wir besucht haben

Die Marketing-Studienreise ist weit mehr als ein «Schuelerreisli» – sie bietet die einmalige Gelegenheit, Marken hautnah zu erleben und hinter die Kulissen zu blicken. Letztes Jahr hatten wir das Privileg, einige der spannendsten Unternehmen in München zu besuchen, von globalen Marken bis hin zu innovativen Agenturen.

BMW Motorsport

Anja (unsere Major-Leiterin) hat keine Mühen gescheut und für uns etwas ganz Exklusives organisiert: Wir durften in die «heiligen Hallen» von BMW Motorsport. Dorthin, wo noch nicht einmal alle Sponsoren Zutritt haben. Dank des starken Netzwerks unseres Majors in die Markenwelten gingen für uns jedoch die Türen auf – dorthin, wo an den neuesten Rennsport-Modellen getüftelt wird.

Am Eingang gaben wir unsere Handys und Kameras ab. Alles ziemlich geheim hier (drum gibt es leider auch keine Bilder…). Wir lernten, dass es für eine starke Marke Passion braucht – und diese Passion war in der Werkstatt spürbar. Der Werkstattleiter war begeistert von unserem Interesse und den vielen Fragen zu Motor und Technik. Es war ein echtes Privileg, diesen Blick hinter die Kulissen zu werfen!

BMW Welt

Weiter ging es in die BMW Welt, dem Visitor Center von BMW mit Inka Kröll, der Head of Customer Experience. Mit VIP Treatment nehmen die Kund:innen ihren neuen BMW in Empfang und fahren ihn vor den Augen der Besucher aus der BMW Halle.

TSV 1860 München

Bei TSV 1860 München nahmen uns Geschäftsführer Oli Müller und CMO Georg Hochedlinger unter ihre Fittiche. Sie zeigten uns, wie Sportmarketing und Stakeholder-Management in einem Fussballverein funktionieren.

Designagentur Prophet

Bei der Designagentur Prophet, mit Niederlassungen von Zürich bis Atlanta lernten wir vieles über Branding und Strategie. Von einer Agentur, die für Brands wie Lufthansa, Samsung, UBS, Zurich, uvm erfolgreiche Projekte umsetzte.

Und viele weitere spannende Unternehmen…

Wohin Anja wohl ihre Studierenden dieses Jahr einschleust?…

Marketing-Wissen in der Praxis anwenden

Aber jetzt mal ehrlich – was haben wir eigentlich gemacht? Ein Beispiel:

Schon vor der Studienreise haben wir uns mit verschiedenen Praxispartner:innen auseinandergesetzt. Wir schauten uns reale Cases an und bearbeiteten diese, bis wir sie vor Ort pitchten.

Unter anderem begleiteten wir das Münchner Smart-Locker-Startup kolula. Als Anbieter von White-Label-Schlosssoftware wollten sie wissen, wie der Schweizer Markt auf ihre Lösung reagieren würde. Hier einige spannende Erkenntnisse aus unserer Analyse:

🏙 Zentrale Standorte gefragt: Nutzer:innen wünschen sich Smart Locker an leicht zugänglichen Orten, idealerweise 24/7 nutzbar.

🏃 Flexibilität ist entscheidend: Die einfache Nutzung und schnelle Abholung von Gütern ist essenziell. Besonders gefragt: eine direkte Retourenabwicklung.

📢 Benachrichtigungen sind wichtig: Trotz der Vielzahl täglicher Push-Meldungen schätzen Nutzer:innen automatische Updates zur Nutzung der Locker.

Unsere finale Handlungsempfehlung bleibt ein gut verschlossenes Geheimnis zwischen uns und kolula! Aber so viel sei gesagt: Der Markt bietet spannende Möglichkeiten, die es zu nutzen gilt. Danke an kolula für die tolle Zusammenarbeit!

München erleben – eine Studierendenperspektive

Was mir besonders in Erinnerung geblieben ist? Die Mischung aus Fachinputs und Gemeinschaftserlebnissen – und natürlich die Karaoke-Nacht!

Als berufsbegleitende Studierende hatten wir zunächst eine eher lockere Bindung zueinander. Doch die gemeinsame Zeit in München hat uns enorm zusammengeschweisst. Vom Abend im Hofbräuhaus über spontane Gesangseinlagen in einer Karaokebar bis hin zu den spannenden Unternehmensbesuchen.

Alles in allem sind nicht nur wertvolle Kontakte zu Unternehmen entstanden, sondern auch Freundschaften, die weit über das Studium hinaus bestehen bleiben.

Marketing ist weit mehr als Werbung…

es geht darum, Menschen zu verstehen, Marken aufzubauen und clevere Strategien zu entwickeln. Genau das wird in der Berufswelt immer wichtiger. Wer Marketing studiert, lernt nicht nur, kreative Branding-Kampagnen zu entwickeln, sondern auch, datenbasiert Entscheidungen zu treffen.

Mit dem Bachelor of Science in Business Administration mit Major Marketing an der Hochschule Luzern – Wirtschaft bekommst du genau diese Skills mit auf den Weg.

Fertig mit dem Marketing-Studium – und jetzt?

Nach dem Studium stehen dir viele Türen offen! Ob als:

• Marketing Manager/-in
• Brand Consultant
• Social Media Marketer
• Digital Analyst/-in
• …

Denn du weisst, wie man erfolgreiches Marketing macht! Mit dem Major Marketing lernst du:

• Wie du datenbasiert strategische Entscheidungen triffst
• Wie du eine starke Marke aufbaust und führst
• Wie du digitale Kanäle nutzt, um Zielgruppen effektiv zu erreichen
• Wie du Kundenbeziehungen gezielt entwickelst
• Wie du innovative Marketingkampagnen konzipierst

Und weil Marketing nicht nur, aber trotzdem auch Werbung ist…

Ein besonderes Highlight im Branding ist der jährliche SuperBowl – hier zahlen Marken ein Vermögen, um ihre Marke einer globalen Millionen-Zuschauerschaft zu präsentieren. Die Kosten für einen 30-Sekunden-Werbespot beim diesjährigen Super Bowl liegen bei durchschnittlich acht Millionen US-Dollar. Crazy!

Hier meine persönliche Auswahl der beeindruckendsten SuperBowl-Kampagnen. Einfach, weils Spass macht.
Hast du eine Lieblingskampagne? Lass es uns wissen! 💡

Always – #LikeaGirl (2015)

Apple – 1984 (1984)

Doritos – 2014

Dein Studium, dein Karrierestart

Der Major Marketing an der Hochschule Luzern – Wirtschaft ist die perfekte Wahl, wenn du eine innovative, praxisnahe und zukunftssichere Karriere anstrebst. Die Kombination aus Praxis, Theorie und echten Unternehmensprojekten macht diesen Studiengang einzigartig – und bereitet dich optimal auf den Jobmarkt vor.

Du arbeitest eng mit realen Unternehmen und erfahrenen Coaches im “Entrepreneurial Marketing Lab” über zwei Semester zusammen. Dabei entwickelst du praxisnahe Lösungen für aktuelle Herausforderungen aus der Wirtschaft. Das gibt es nur hier im Major Marketing.

Du lernst im “Brand meets Tech and Data” Marken mit datenbasierten Entscheidungen zu steuern und nutzt dazu hands-on moderne KI-Tools von Chat GPT über Google GA4 zu Power BI oder Tableau. Mit Digital User Design & Experience hast du das ganze Paket und kannst direkt in der Paxis Fuss fassen. 

Und das ist erst der Anfang. Bist du bereit? See you soon! 🚀