DE
Radstoff

Das Fahrrad hat die Strassen erobert. Es steht längst nicht mehr nur für Fortbewegung oder Sport, sondern für eine eigene Kultur und Lebensweise. Ausgehend von diesem Wandel wird «Radstoff» neu gedacht. Die Streetwear-Marke, die sich ursprünglich vor allem auf die Mountainbike-Szene und ihr Umfeld fokussierte, richtet sich neu aus und rückt den vielfältigen Cycle-Culture-Lifestyle ins Zentrum. Im Fokus steht nicht, welches Fahrrad man fährt oder wie sportlich man unterwegs ist, sondern der gemeinsame Lebensstil rund ums Fahrrad als selbstverständlicher Teil des Alltags. «Radstoff» versteht sich dabei nicht über Funktion oder Performance, sondern über Haltung, Gemeinschaft und soziale Zugehörigkeit. Die neue visuelle Identität verbindet Mobilität, Streetwear und Cycle Culture zu einer Markenwelt, die nicht trennt, sondern vereint und das Fahrrad als Ausdruck eines Lebensgefühls versteht.

EN
The bicycle has taken over the streets. It now represents a culture and way of life of its own, not just transportation or sport. Building on this shift, the streetwear brand «Radstoff» is being reimagined. Originally focused on the mountain bike scene, the brand is repositioning itself by placing the diverse cycle culture lifestyle at its core. The focus is not on the type of bike you ride or your level of athleticism, but on the shared lifestyle of incorporating cycling into everyday life. «Radstoff» does not define itself by function or performance but by attitude, community, and social belonging. The new visual identity unites mobility, streetwear, and cycle culture into a brand world that understands the bicycle as an expression of a way of life.