HSLU-Forschung an der EMAC 2026

Gemeinsam mit Prof. Dr. Anja Janoschka und Dr. Sarah Blickenstorfer war Dr. Simone Griesser an der European Marketing Academy Conference (EMAC) 2026 mit zwei Präsentationen und zwei Postern vertreten.

Präsentation

• When Sustainability Labels Backfire: Showcasing Temporal and Moderating Effects in Online Retail Using Amazon’s Climate Friendly Label Sales Data Präsentation
• Synthetic market research: perceptions, concerns and quality standards

Poster

• All talk, no shift: Monetary Incentives and the Intention-Behavior Gap in Energy Consumption
• Between Satisfaction and Switching Costs: Determinants of Customer Loyalty in Swiss Online Retailing

Die fünf Präsentationen zum Thema Desinformation sorgten für spannende Einblicke, stützten sich jedoch überwiegend auf klassische Forschungsansätze wie Experimente oder Umfragen. Hervorzuheben ist die Arbeit von Giandomenico Di Domenico et al. Anhand von fünf Experimenten zeigte das Forschungsteam, dass irreführende Informationen nicht nur das Vertrauen in eine Marke beeinträchtigen, sondern auch das Vertrauen in andere Akteure derselben Branche mindern können. Dieser sogenannte Kategorie-Spillover-Effekt liefert empirische Belege für eine Entwicklung, die in der Forschung seit einigen Jahren diskutiert wird.

Ein weiteres Highlight waren die Kontakte, die sich für die Roundtables im Rahmen des Projekts «Die Evolution von Desinformation» ergeben haben.

Für Dr. Simone Griesser als Computerlinguistin im Bereich Marketing Analytics zählte die Session zu Sprache, Inhalt und Konsumentenreaktionen zu den interessantesten Programmpunkten. Die «Meet the Editor»-Session zeigte zudem, wie unterschiedlich die Haltungen von Journal-Editoren gegenüber synthetischen Daten sind. Auch die Session zu synthetischen Daten machte deutlich, dass diese zunehmend in den Forschungsprozess integriert werden – die Frage ist nicht mehr, ob dies geschieht, sondern auf welche Weise.

Als Referentin zum Thema synthetische Daten brachte Dr. Simone Griesser ihre Perspektive in die Diskussion ein und setzte Impulse für den Austausch zu diesem Forschungsfeld.

Auffällig war zudem die hohe Anzahl an Präsentationen im Bereich Marketing Analytics – einem Themengebiet, das an der EMAC vor zehn Jahren in Oslo noch deutlich weniger Beachtung fand.

Mit Blick auf die Zukunft bleibt spannend, welche Rolle synthetische Daten an der EMAC 2036 spielen werden und wie stark sie die Marketingforschung bis dahin prägen.