Neue Shopping-Konzepte: «Try before you buy»

In Stratford-upon-Avon hat EagleOne soeben die Baubewilligung für ein neues Lifestyle- und Shopping Konzept erhalten.

Mit IntoOutdoors entsteht auf einem Gelände von über 500’000 m2 ein neues «Retail- und Lifestyle Shopping Center». Rund 60 Ferienwohnungen, zwei (Fisch-)Seen zum angeln, BMX-Tracks und viele weitere Outdoor-Aktivitäten werden kombiniert mit einem auf Outdoor-Aktivitäten spezialisierten Shopping Center auf rund 13’000 m2. Die Verkaufsaktivitäten sollen eng mit den Outdooraktivitäten verknüpft werden, die Kunden sollen nach dem «try before you buy»-Konzept dazu ermutigt werden, Produkte direkt vor Ort, bzw. im angrenzenden Freizeitpark auszuprobieren, bevor sie gekauft werden. Die Betreiber erhoffen sich damit natürlich mehr und hochwertigere Verkäufe sowie starke Zusatzverkäufe.

Dass Einzelhändler Testgeräte und umfassende Beratung vor dem Kauf anbieten ist nichts neues. Dies ist jedoch das erste Mal, dass dieses Konzept mit einer solchen Zielgruppenorientierung, Konsequenz und in einer solchen Grössenordnung umgesetzt wird. Der Erfolg kann ab 2014, wenn das Center eröffnet, überprüft werden.

So oder so jedoch eine interessante Idee, die durchaus auch auf andere Branchen übertragen werden kann.

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