6 Beiträge
Consumer Behaviour,
Forschung,
Marketing- und Kommunikationsmanagement
Marken wollen eine möglichst hohe Markenbindung erreichen – das ist nicht neu. Relativ neu ist die Auseinandersetzung mit der Generation…
Brand and Design Management,
Während es im ersten Teil von «Die Marke 4.0» generell um die Herausforderungen für die Markenführung im Digitalzeitalter ging, d.h.…
Die Grundsatzfrage: Besteht ein prinzipieller Unterschied zwischen digitaler und sogenannter klassischer Markenführung? Ja, weil es sich um zwei unterschiedliche Kanäle…
Ausgangspunkt für diese Fragestellung war ein Gespräch unter vermeintlich Gleichgesinnten, die sich plötzlich in eine lebhafte Diskussion verwickelt sahen. Es…
Marketing- und Kommunikationsmanagement,
News
Wir haben zum Jahreswechsel die Gelegenheit genutzt, die rund 200 Dozierenden des IKM zu den Überraschungen 2018 und den Erwartungen…
Events,
Die in der Markensoziologie beschriebenen Grundprinzipien des Markenaufbaus und der Markenführung haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor…
