Markenführung

Ein seltenes Bild in Cannes: Byron Sharp und Mark Ritson ziehen an einem Strang. Ihre fünf gemeinsamen Wahrheiten zur Markenführung…

Wie werden neue Marken erfolgreich entwickelt, und wie werden bestehende Marken wirkungsvoll geführt? Im CAS Brand Management werden diese Grundsatzfragen…

Revolutionen kommen leise. Digitalisierung und Plattformen untergraben den Handel von innen. Für Marken wird entscheidend, ob sie Wert und Identität…

Während es im ersten Teil von «Die Marke 4.0» generell um die Herausforderungen für die Markenführung im Digitalzeitalter ging, d.h.…

Die Grundsatzfrage: Besteht ein prinzipieller Unterschied zwischen digitaler und sogenannter klassischer Markenführung? Ja, weil es sich um zwei unterschiedliche Kanäle…

Ausgangspunkt für diese Fragestellung war ein Gespräch unter vermeintlich Gleichgesinnten, die sich plötzlich in eine lebhafte Diskussion verwickelt sahen. Es…