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Brand and Design Management,
E-Commerce,
Marketing- und Kommunikationsmanagement
Revolutionen kommen leise. Digitalisierung und Plattformen untergraben den Handel von innen. Für Marken wird entscheidend, ob sie Wert und Identität…
Während es im ersten Teil von «Die Marke 4.0» generell um die Herausforderungen für die Markenführung im Digitalzeitalter ging, d.h.…
Die Grundsatzfrage: Besteht ein prinzipieller Unterschied zwischen digitaler und sogenannter klassischer Markenführung? Ja, weil es sich um zwei unterschiedliche Kanäle…
Events,
Die in der Markensoziologie beschriebenen Grundprinzipien des Markenaufbaus und der Markenführung haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor…
